微软在去年为 Windows 8 和 Surface 推出了巨大的广告推广，而根据 Winsupersite，今年微软将投入 4.05 亿美元推广 Windows，其中 1.31 亿美元用于折扣和奖励，剩下的 2.74 亿用于市场推广和运营支出。

同时，微软也目标在这个假期能够售出 1600 万 Windows 平板，让触控设备成为主流，并改进 Windows 的零售体验。之前，微软已经联合百思买（Best Buy）在北美建立了 600 多家店中店 Windows Store，微软计划与合作伙伴在全球建立类似的零售店。

尽管 Windows 8.1 已经上市，但并非所有 PC 零售商都已经预装 Windows 8.1。目前约 20% PC 已经包括 Windows 8.1，像 Best Buy、Dixons 和 FNAC 将提供 Windows 8.1 USB 升级包供消费者升级系统。而像戴尔 Venue 8 Pro、Asus T100、Lumia 2520 等都已经预装 Windows 8.1 或 Windows RT 8.1。

至于广告，首批 Windows 8.1 和 Surface 的广告已经将重点改变为产品本身的功能和特性。