 有知情人士透露，Facebook拟收购微软Atlas广告业务的交易已接近完成，预计最早将在下周宣布。收购的交易价格目前尚不得知，但参考早前对Atlas的竞价，最终收购价格应低于1亿美元，约为3000至5000万美元之间。 此次收购将是Facebook拟扩大当前广告规模的最可靠证明。该公司正有条不紊地以其社交网数据为中心，打造一个Facebook广告网平台。不过这并不是Facebook决定收购Atlas的唯一原因。 Facebook很关注提供有价值的数据，以及其广告的效益。拥有一个广告服务商将能允许更大广告主和机构直接连接到Facebook平台，以更好地衡量其宣传的有效性。如今，大多数广告主都在通过Facebook广告API合作商和第三方机构数据进行评估。 掌握好从前端到终端的广告技术也能帮助Facebook最终实现将数据向广告商有控制性地开放，而不需要经过中间商。 从本质上说，Facebook正在打造一个全方位的数字广告技术，以挑战竞争对手谷歌。Facebook拟收购微软Atlas广告业务的报道最早于去年12月浮出水面。从微软的角度出发，该公司仍持有Facebook大量股份，若能帮助后者成长成为老对手谷歌的敌人，对微软而言将是非常划算的一次交易与合作。 截稿时，Facebook与微软均拒绝就上述传闻发表评论。 |
