 《福布斯》杂志网络版周日刊文称，微软Surface和Windows8在发布初期销量不佳，这表明微软正逐渐被市场边缘化。对微软来说，游戏已经结束，而微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)的做法已可以宣告失败。 微软需要为去年圣诞节假期的产品销售交出一份优秀的答卷。过去几年中，微软产品发展出现停滞，而市场整体也在向移动设备转移，因此微软未来的希望在于消费者对Windows 8设备，包括微软Surface平板电脑的接受程度。 然而现实并非如此。根据近期发布的数据，市场远离微软产品，转向苹果和Android设备的趋势没有发生改变。圣诞节前夕，随着用户开始使用新 设备发布Twitter消息，数据显示通过Surface平板电脑发布Twitter消息的用户数仅为iPad用户数的2%。在这一排名中，Kindle Fire排名第2，而Android平板电脑排名第3。 此外瑞银分析师报告称，Surface平板电脑的出货量仅为iPad的5%。而对Surface和Windows 8的产品评测大多给出了负面评价。 微软目前很难推出轰动产品，对苹果和Android厂商造成真正的威胁。对微软来说，这是一个可怕的消息，因为众所周知传统PC行业正在滑坡之 中。尽管微软全力推广Windows 8，但去年圣诞节假期的PC销售仍同比下降了超过3%。一些科技媒体认为，目前缺乏足够的理由吸引消费者升级PC。 根据Gartner的数据，去年第四季度PC销售同比下降了近5%。而根据IDC的数据，这一降幅接近6.5%。Gartner和IDC均认 为，PC出货量短期内不会反弹，而由于移动设备的普及，每个家庭将不再需要超过1台PC。然而在移动市场，Surface和Windwos 8并未产生较大影响，市场份额仍然较低。用户已发现，向Windows 8的升级相对复杂，因此不愿花时间进行这一升级。而如果需要升级至新设备，个人用户和企业更倾向于iOS和Android设备。 2005年时，微软在计算设备市场的份额达到95%，而到2012年，这一数字已下降至20%。2005年，Windows设备每卖出55台， 苹果设备才只能卖出1台。而根据Asymco的数据，随着苹果设备的热销，这一比例已下降至2比1。用户不再迫切希望升级微软产品，例如Windows XP在Windows市场仍有着高达40%的市场份额，而Windows Vista的市场份额也达到5.7%，高于Windows 8的1.75%。业内预计，到2016年，平板电脑的销量将增长超过一倍，而微软几乎与这一市场无缘。 微软75%的利润来自Windows和Office，而不到25%来自服务器和工具。Xbox/Kinect娱乐业务基本维持盈亏平衡，而在线 业务则存在明显的亏损，平均每季度达到3.5亿至7.5亿美元。根据这一数据，如果没有Windows和Office产品，微软的运营将难以为继。 那么，微软未来会发生什么变化？ 1.鲍尔默将拼尽全力保卫及发展Windows，因此预计微软将投入大量资源，试图抢夺iOS和Android的用户，不过微软的举措将很难收效。 2.随着微软投入大量资源去延长Windows和Office的生命，预计微软未来将不再发放股息。 3.未来3年内，微软可能进行大幅裁员。50%至60%，甚至更多的微软员工将离职。 4.微软可能将关闭困境中的在线业务，以节约资源。 5.娱乐业务将被分拆，被出售给索尼或巴诺书店这样的公司。微软也可能大幅缩小娱乐业务的规模。如果无法盈利，那么娱乐业务将被认为是微软的一大干扰因素。微软的领导者也已表明，他们并不清楚如何以可盈利的方式推动娱乐业务的发展。 6.随着计算技术向云计算的发展，苹果、亚马逊和其他云计算服务提供商将快速增长。微软或许很难在云计算时代打造全新的业务，正如此前Zune音乐播放器和手机的失败一样。微软的服务器和工具销售将出现问题，这将使微软面临更严峻的盈利环境。 由于未能顺应移动技术的发展，微软的品牌形象已遭到“玷污”。微软不再被认为是领导者。随着用户越来越关注苹果、谷歌、亚马逊、三星和 Facebook等公司，微软正在被边缘化。产品销售的下降以及消费者兴趣的转移将使微软面临类似RIM的局面。微软将通过烧钱来尝试挽救“公司的核 心”。 不过，微软的失败已不可避免。目前来看，即使更换CEO也很难拯救微软。史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)将微软的未来押注于Windows 8，从而失去了转型其他高增长业务的机会。不幸的是，竞争对手目前拥有足够的筹码，将微软从移动行业的竞争中踢出局，而微软则缺乏实力来扭转当前的局面。 游戏已经结束，鲍尔默已经失败。如果你继续投资微软，那么你的投资将随着微软这家公司一起打水漂。 |
