Win8之家：在2012年德国柏林国际消费类电子展上，众多Windows 8平板电脑闪亮登场，其中最为瞩目的是三星的Ativ系列和索尼的VAIO系列平板。在激烈的Windows 8平板竞争中，谁将会是最后的赢者呢，国外媒体The Verge 发表了一篇文章对此分析评论，文章认为微软凭借Surface平板以及Surface品牌，有可能成为最后的赢家。

以下是文章主要内容：

索尼和三星在2012年德国柏林IFA展上分别发布了旗下最新的平板电脑，意欲抢占圣诞购物季市场，毫无疑问，这两家公司互为竞争对手，可是，他们除了要和彼此竞争之外，他们还有一个共同的大敌——微软的Surface平板，而且三星、索尼平板和Surface平板的较量并不局限于产品的规格参数。

三星的策略可以用一个词来描述——生态系统。三星试图照搬安卓的模式经验，在Windows 8平台上建立起一个强大的生态系统。凭借Windows 8，微软在提供操作系统的同时，还推出硬件产品Surface同供应商竞争。三星再也不可能只是单纯的推出PC或者平板电脑产品，三星需要更好的发展前景。

“我们是这个市场上唯一一个有能力在'生态系统'上创造所有产品的生厂商”

三星在柏林的Unpacked event发布会上说，我们是这个市场上唯一一个有能力在生态系统上创造所有产品的生厂商。没有微软，没有索尼，只有三星。虚张声势堪称是三星的经典招式，三星在安卓平台依靠Galaxy产品线树立了人尽皆知的Galaxy品牌，而微软则凭借Surface让许多人将Windows 8平板同Surface划等号，如果要打破这个思维，三星需要在市场上树立自己的品牌和生态系统。

这个生态系统的主要部分就是一个全新的品牌——ATIV。ATIV品牌将成为三星主要Windows 8产品的中心，在今年的IFA展上，我们看到三星推出了Ativ Tab、Ativ Smart PC以及Ativ S智能手机等Ativ品牌系列产品。所有的这些迹象都在表明，三星正在尽最大努力创建一个前所未有的生态系统。

虽然说三星极力将Ativ 吹捧为一个生态系统，但实际上，它还稍欠火候。三星在IFA展上推出的两款ATIV系列智能电脑Smart PC和Smart PC Pro都拥有S Pen技术，兼容着三星的安卓S Pen生态系统。

Ativ品牌未统一

三星两款Ativ系列智能电脑在全世界大部分市场上保留Ativ命名，但是在美国地区则变成了Series 5 和Series 7。如果在同一产品上无法做到品牌统一，这将导致消费者在不同产品间的困惑。

三星正在用双手努力建立一个有条有理的生态系统、树立品牌。那索尼呢？索尼CEO Kaz Hirai承诺过用“One Sony”策略来生产更有前途的产品，也许现在要Kaz Hirai兑现承诺似乎还很早，但是和往年相比，索尼今年在IFA上的表现的确不佳。

索尼在IFA展上发布了一系列产品，从Xperia智能手机/平板到摄像机，再到VAIO系列Windows 8平板电脑，索尼的Windows 8平板电脑整体设计讨人喜欢，但是目前不清楚它的售价是否合理。索尼的目标是打造一个家庭计算机新概念，但是索尼11英寸的Windows 8 PC看起来更像是一次有趣新鲜的的产品经验，而不是可行的消费策略。

Windows 8 为PC制造商提供一个巨大的机遇，但是他们能够充分利用这个机遇吗？

微软CEO Steve Ballmer 说Surface平板能促使制造商硬件方面多做创新。在这一点上，三星和索尼已经进步很多，但是仅仅是硬件强大还远远不够。Windows 8给OEM厂商提供了一个巨大的机遇，好的硬件是必须的，但是系统和品牌更加重要，在这一点上，微软已经做好了准备，笑到最后的人会是微软吗？