Win8之家资讯：【赛迪网独家专访】眼下，越来越多的互联网大鳄都把目光聚焦到移动互联网，尤其是国内B2C电子商务企业更是摩拳擦掌，当线上竞争达到白日化阶段时，更加觊觎移动互联网这块蛋糕。

8月31日，乐淘网副总裁陈虎接受了赛迪网记者的独家专访，就乐淘的移动战略以及国内电商发展形势进行解析。

 最早抢占APP阵营

 事实上，早在摩根士丹利去年发表的《移动互联网报告》中便指出，移动互联网的增长速度已经超过了桌面互联网，未来5年手机上网用户会超过电脑上网用户。

 随着苹果的兴起，越来越多的互联网用户再一次回到移动客户端时代。“早在去年我们就预见到了流量的困惑，今年上半年可以看到整个市场的IP并没有大跃进的增长”，陈虎告诉记者，所以当线上运营趋于稳定后，乐淘开始发力移动互联网。

 去年9月，乐淘发布了iPhone客户端，成为国内第一家尝试做APP的电商企业。随后，Android、Symbian版本客户端相继推出，今年8月26日，乐淘手机客户端Symbian V5首发。“从今年7月份开始到现在，公司大部分的资源都放在无线互联网上”，陈虎表示。

追赶、效仿在互联网领域无处不在。紧跟乐淘的步伐，京东商城、凡客诚品、当当网很快也开通手机客户端，争抢移动互联网消费市场。京东商城今年6月起发力手机客户端，其统计显示，来自京东商城其iPhone和Android的手机客户端下载量已近百万，日交易额超过200万元。

 “同行业间的效仿是在所难免的，但谁最早抢占先机，获得更多流量，对于电子商务企业才是最关键的”，业内人士认为。

 “联合运营品牌”概念

 当APP的想法出现的时候，乐淘想到了做联合品牌。大概是看到了电子商务主流人群的喜好，乐淘在今年上半年推出一个名为“APP life”的品牌系，并随后与热门手机游戏厂商展开合作洽谈。

 因为鞋类和娱乐的结合此前并无先例，与国际网游企业的洽谈并不容易。去年，乐淘总裁助理陈云飞花了半年时间与“愤怒的小鸟”开发商Rovio洽谈合作授权，将其游戏图案授权给乐淘印在鞋子上，拿下与国际网游商的第一个订单——“我们称之为‘联合运营品牌’。”

 这一创意迅速得到很多游戏爱好者的喜欢，“上线第一周即断货，这在预料之中也在预料之外，现在每周大概有1000多双销量”，陈虎告诉记者。目前，联合品牌的销量占乐淘整体鞋子销量的10%左右。

 据赛迪网记者了解，到目前为止乐淘已经与水果忍者、愤怒的小鸟、植物大战僵尸、TOM猫、太鼓达人进行洽谈合作，“未来会是重要的发展方向”。

业内人士曾指出，电子商务的烧钱一部分是用来疯狂投放广告，但这种做法的效果十分有效。值得注意的是，乐淘的广告投放与同行竞争对手相比极少，尤其是在好乐买获得腾讯注资后，其线上线下广告更是铺天盖地。但奇怪的是，在易观国际最新出炉的《2011年7月鞋类B2C流量报告》上，乐淘位居第一，而第三方权威流量统计网站Alexa.com提供数据也显示，乐淘全球排名2318，位列鞋类B2C细分市场第一，好乐买、优购网位列二三位。

 在谈到这一问题时，陈虎告诉记者“乐淘主要是通过活动和市场合作获取流量”。此前，乐淘网CEO毕胜也表示，乐淘将今年七成的广告预算投放在搜索引擎，而不是线下广告。