papi酱，一个集美貌才华于一身的女子，被誉为2016年的第一网红。她的横空出世，再一次刷新了人们对于“自媒体”的认识，也最起码证明了三件事：

　　第一，个人品牌时代(WangHong)进入红利期;

　　第二，全民阅读的需求开始有了质的变化;

　　第三，短视频进入了全兴发展阶段。

　　其中，这三条是逐步递进或者说互为因果的关系。

　　所谓个人品牌，实际上是将个人外在、内涵、修养、能力等等向外展示并且变现的一个过程。

　　拿papi酱来说，不管她愿不愿意，她的身上都被打上了素颜美女、中戏研究生、吐槽、自导自演、网红、已婚等等的标签，这些标签决定了她在日常生活这一场景的吐槽地位和影响力，大家觉得有趣、有才、太逗了……这其实就是将个人标签化，利用这些标签产生影响力，再接着通过影响力形成个人品牌背书，最终走向变现的一个过程——虽然现在还没有看到PaPi酱接广告，但如果不出意外，接下来她也会跟咪蒙、六神磊磊等前辈一样，进入到这个轮回之中。

　　事实上，像papi酱这样的成名者，最早是在Youtube上兴起的，虽然我们大部分人都无法直接登陆Youtube，但是经常会看到关于Youtube一些大神的新闻，什么《Youtube大神足不出户年赚百万美金》、什么《因Youtube而火的红人们》等等，他们很多人从事游戏直播、搞怪视频、减肥健身训练，甚至做一些另类的魔术表演、或者类似于《大街上跟陌生人接吻》的东西来获得关注。

　　对于这些东西在国内并没有能够发展起来，甚至一些从Youtube上转载的视频，被很多人视为是乖张、另类、无法接受……但是，现在这些新闻，反而成为人们趋之若鹜的东西——一 “Youtube排名前十的视频”跟“不转不是中国人”几乎有同样的效果。